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  • Foto del escritorLaurel Creative Studio

El impacto del arte en la narrativa visual de la fotografía y video comercial

La importancia del arte

El arte puede marcar la diferencia entre un proyecto que llegue al corazón y mente de su público y uno que no, así que vamos a hablar de la importancia del arte en la fotografía y video comercial. Fotógrafo Medellin

mujer joven de cabello corto en un bosque, con ojos blancos y un vestido blanco, sosteniendo un orbe de luz  flotando en sus manos
Foto fija del Videoclip Winter Solstice del artista Osccurate

Combatiendo el exceso visual: Arte en fotos y videos comerciales


Por qué debemos como artistas y empresarias/os pensar en el arte de la fotografía y videos de nuestras marcas y proyectos? vivimos en un contexto de sobreexposición a las imágenes. Vemos miles a diario, caminando por la calle, en el transporte, en el trabajo. Pero donde más imágenes vemos es en el dispositivo que llevamos a todas partes: en el celular, en redes sociales y la web. La cantidad de imágenes producidas por creadores de contenido, marcas, artistas, colectivos, empresas, entre otros crece exponencialmente a medida que se van desarrollando tecnologías para crear cada vez más rápido y fácil. Fotógrafo de moda

El mundo digital, la web y las redes sociales son algunos de los canales más importantes que tenemos para comunicarle a nuestro público objetivo nuestros proyectos y de esta forma alcanzar los objetivos que trazamos en la planeación y en la estrategia de marketing, ya sea que tengas una marca o seas artista y quieras llegarle a nuevos públicos con tus creaciones. Sin embargo, el alto nivel de consumo de imágenes se va volviendo abrumador y el consumidor empieza a generar fatiga visual frente a contenidos que no tienen la suficiente calidad para llamar su atención, además de que los contenidos de corta duración han afectado cada vez más nuestra capacidad de retención. Todo esto hace que captar la atención de tu público objetivo sea todo un reto, que cada vez es más complejo y aquí es donde entramos analizar la importancia del arte en las fotos y videos de tus proyectos. Video Medellin

hombre de cabello negro con maquillaje gotico y una chaqueta de lentejuelas brillante negra sosteniendo un microfono lleno de piedras brillantes, dando la espalda con su cuerpo pero girando la cabeza para mirar a la camara
Fotografía para la Marca MAV

Destacándose con arte: Autenticidad en imágenes y videos comerciales


Las imágenes son una de las herramientas de comunicación más potentes que el ser humano ha desarrollado, son un lenguaje en sí mismas y en muchos casos pueden trascender las barreras del idioma hablado y escrito. Como todas las formas de comunicación, pueden ser estudiadas para aprender a llevar un determinado mensaje de forma más efectiva a sus receptores. El área que se encarga del estudio y creación de las imágenes, es el arte. Los artistas y diseñadores visuales así como los directores de arte son personas que se encargan de aprender y entender el lenguaje de las imágenes, para comunicar y contar historias. Fotografia Medellin

Por eso llamamos arte a aquellas imágenes que mueven nuestras emociones y se quedan en nuestro pensamiento, porque fueron creadas, compuestas y diseñadas cuidando cada detalle para entregar un mensaje, y es la razón por la cuál debemos poner especial atención en las imágenes de nuestra marca, ya que son estas las que van a conectar con nuestros clientes potenciales o público objetivo. Siempre debemos de pensar en el impacto del arte en la narrativa visual de las fotografías y videos que usemos en los canales de comunicación de nuestros proyectos. Fotografa Medellin

persona con una tela de encaje negra cubriéndole la cabeza, un abrigo negro, anillos en sus manos y una cadena con un candado en su cuello, fumandose un cigarrillo
Fotografía para el artista Osccurate

Así que una de las formas de lograr que nuestra marca y proyectos resalten en el océano de imágenes al que nuestro público está expuesto diariamente es pensar las imágenes no solo desde el punto de vista comercial sino también tener en cuenta el arte. La mayoría de personas sabemos reconocer una imagen publicitaria (Aquellas que son creadas para ser solamente imágenes comerciales) en segundos, normalmente llevamos nuestra atención a otra parte inmediatamente, y por qué no? como consumidores podemos saber muy fácilmente cuando el único mensaje que hay detrás de una imagen es “quiero tu dinero” o “comprame”. Y si quien emite el mensaje es tan egoísta como para solo pensar en sus deseos, ¿por qué el consumidor debería ser diferente? Videoclip Medellín

Para lograr captar el interés de nuestro público y con esto cumplir los objetivos de nuestros proyectos (y venderles) debemos darles a cambio una experiencia memorable. Debemos lograr que cada interacción que tengan con nuestra marca o proyecto se queden en su memoria. Esto es atención al público. Lo que muchas personas olvidan es que las fotos y videos que le llegan al consumidor también hacen parte del servicio al cliente. Inclusive, las fotos y videos suelen ser la primera interacción que un cliente potencial, comprador o usuario tiene con nuestras creaciones. Sesión de fotos Medellín. Direccion de arte Medellin

Potenciando la marca: El arte como herramienta clave

Entonces, enfocarte en el impacto del arte en la narrativa visual de la fotografía y video para comunicar tus proyectos, influye en:

  • Diferenciación de la marca: En un mercado altamente competitivo, la dirección de arte puede ayudar a una marca o artista a destacarse entre la multitud al crear una identidad visual única y atractiva. Esto puede ayudar a establecer una conexión emocional con el público objetivo y diferenciar la marca de sus competidores.

  • - Atracción del público objetivo: Mediante el uso adecuado de la dirección de arte, las marcas y los artistas pueden atraer a su público objetivo específico y captar su atención de manera más efectiva. La dirección de arte puede adaptarse para atraer a diferentes segmentos demográficos y reflejar los gustos y preferencias de los consumidores a los que la marca o el artista desean llegar.

Fotógrafa Medellin.

  • - Transmisión del mensaje de la marca: La dirección de arte juega un papel fundamental en la transmisión de la esencia y los valores de la marca a través de la fotografía, video y contenidos para redes sociales. Al utilizar elementos visuales estratégicos, colores, estilos y temas específicos, la dirección de arte puede comunicar la historia y la visión de la marca de manera efectiva, lo que permite que el público se identifique con ella. Video Medellin. Dirección de arte

  • Coherencia visual: La dirección de arte garantiza que todas las imágenes y materiales visuales asociados con la marca sigan un estilo coherente y distintivo. Esto ayuda a crear una experiencia de marca cohesiva y reconocible, lo que a su vez fortalece la percepción de la marca en la mente de los consumidores. Videógrafo Medellin.

  • Estética visual atractiva: La dirección de arte en la fotografía comercial ayuda a garantizar que las imágenes sean visualmente atractivas y estéticamente agradables, lo que a su vez mejora el atractivo de la marca y su capacidad para captar la atención del público en un entorno sobresaturado de estímulos visuales.

Productora audiovisual Medellin. Direccion de arte Medellin.


Nuestro enfoque en dirección de arte para impacto visual

Cada artista o director de arte tienen una forma diferente de abordar la creación, por ejemplo, desde que un proyecto llega a nosotros, nuestro director de arte se encarga de hacer una investigación acerca de este, analizando sus metas, manual de marca, su público objetivo, estado actual y realizando un estudio de mercado para determinar qué se está haciendo en el medio, qué está funcionando y cómo se puede mejorar, todo esto en cuestión de imágenes. Director de arte Medellín


Esta información es crucial para el diseño y la composición de las fotos y videos que crearemos juntos, ya que en base a esto escogemos conceptos, locaciones, modelos, los colores (si, hasta eso si tiene su ciencia), formatos, entre muchas otras cosas que van a componer los resultados para nuestro cliente y generan el impacto del arte en la narrativa visual de las fotos y videos. Fotografo Medellin. Direccion de arte Medellín


El arte es el área de enfoque de Laurel Creative Studio, ya que no es suficiente crear fotosy videos para nuestros clientes, sino que para nosotros lo que hacemos debe ser un intermedio entre lo comercial y lo artístico. Somos un puente que une ambos mundos para lograr que las fotos y videos de nuestros clientes sean únicos, auténticos y que lleguen al corazón de sus públicos. Esto es todo un reto, así que en nuestro equipo hay un departamento encargado específicamente de la dirección de arte de cada proyecto que creamos, porque sabemos que tenemos en nuestras manos los sueños de cada persona que trabaja con nosotros. Diseño de sets Medellín


Entonces, si eres artista o tienes una marca y has notado que se vuelve cada vez más difícil llegarle a nuevos públicos, posicionar tu proyecto y generar ventas o lograr tus objetivos, debes poner atención especialmente en la forma que te estás comunicando con tus consumidores y si el mensaje realmente está teniendo el impacto que debería. Esto lo puedes medir dependiendo de tus objetivos, si tu objetivo es vender, fidelizar compradores, o si es tener más oyentes mensuales (para músicos, por ejemplo). Sin embargo, queremos aclarar, que sin una buena estrategia de marketing no hay foto o video, por más obra de arte que sea que pueda lograr visibilizar tu proyecto. Las fotos y videos son un elemento parte de la estrategia de marketing y atención al cliente, pero no son su totalidad.


Soluciones especializadas: Dirección de arte para tu marca o proyectos

En Laurel te ofrecemos:

  • Fotos y videos para campañas publicitarias

  • Producción de Videoclip

  • Fotos y videos para press kit

  • Producción Fashion film

  • Fotos y videos para lookbook o catalogo

  • Fotos y videos de contenido para redes y página web

  • Fotos y videos

Además de que cualquier proyecto que decidamos crear juntos tendrá el servicio de dirección de arte incluido, este hará que las imágenes que hagamos para tu marca sea únicas, tengan ese plus que las diferencie de tu competencia e inspiren a tu cliente ideal, y para este proceso también te ofrecemos:

  • Creación y desarrollo de un concepto que potencien tu proyecto

  • Diseño y construcción de utilería y accesorios

  • Diseño de escenarios para fotografía y video (diseño de sets)

  • Búsqueda de locaciones que potencien tu proyecto


Si te interesa conocer más acerca de qué es la dirección de arte y cómo puedes mejorarla para tus proyectos, te invitamos a leer el siguiente artículo:








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