La combinación entre el video, el arte y la moda, en el blog de hoy hablamos acerca de que es el fashion film, su historia, referentes, además de cómo ha influido en la forma de comunicar y crear imágenes en la industria de la moda
¿Qué es un fashion film?
El fashion film es una forma de expresión audiovisual que mezcla la moda, el arte y la cinematografía para mostrar colecciones de ropa de una forma creativa y visualmente impactante. Este permite mostrar narrativas e historias profundas que conectan con las emociones del público, implementa el arte como estrategia para transmitir conceptos, atmósferas y el mensaje de una marca de una forma más significativa que un video de publicidad convencional.
Los fashion films se diferencian de las campañas publicitarias precisamente en el arte y el guión del audiovisual, ya que los fashion films son cortometrajes enfocados en la moda, trascendiendo así la mera exhibición de prendas. Con la inclusión de elementos propios del cine como el diseño de sets, utilería, actuaciones, narración a través de planos, encuadres y principalmente una historia que busca generar impacto en la mente del consumidor, los fashion films son una experiencia visual única y cautivadora
En la era digital, los fashion films se han convertido en una herramienta de difusión y comunicación muy importante para las marcas, ya que son una forma más accesible de compartir las creaciones de moda, además de que al ser más llamativas que un video convencional o el registro de una pasarela, son más propensas a ser compartidas y viralizarse en las redes sociales.
Breve Historia del Fashion Film
En la década de los 60s ya existían películas que incorporaban el arte de la moda en sus escenas y narrativas, pero el término fashion film todavía no existía y pesar de que estas películas tampoco tenían el propósito de serlo, si contribuyeron a la creación de escenas icónicas, tanto para la industria y consumidores de la moda como para la cultura pop, como por ejemplo la película “Blow up” (1966) de Michelangelo Antonioni.
Para las décadas de 1980 y 1990 se popularizaron los videoclips o videos musicales, los cuales influyeron en el desarrollo del concepto del fashion film, no solo por la forma en la que implementan el estilismo y diseño de vestuario sino por ser una forma de video corto con fines comerciales que trascendió las campaña publicitarias tradicionales usando el arte como herramienta para llegarle al público. A partir de los años 2000 y el crecimiento del internet y las comunidades virtuales, las marcas empezaron a explorar el formato de video como herramienta comunicativa en redes sociales y plataformas online.
En la década del 2010 el término fashion film empezó a ganar popularidad a medida que las marcas empezaron a trabajar cada vez más con artistas y directores de cine y se estableció como una categoría específica dentro de la industria, surgiendo festivales dedicados a mostrar exclusivamente las nuevas creaciones en el ámbito del fashion film, como lo son por ejemplo el Medellín Fashion Film Festival, Bogotá Fashion Film Festival, New York City International Fashion Film Festival, entre muchos otros. En la actualidad el formato ha trascendido los fines comerciales y también se crean piezas audiovisuales que orbitan alrededor de la reflexión por el impacto social, político y medioambiental de la moda, de esta forma brindando a la industria perspectivas de autorreflexión
Importancia del fashion film en la comunicación de moda
Este formato de comunicación audiovisual puede ser una herramienta muy poderosa en el arsenal de cualquier marca, puede ser usado para:
Diferenciación y posicionamiento de marca: Proporciona una oportunidad para que las marcas y los diseñadores muestran su creatividad y se diferencien en un mercado saturado. Es el momento para destacar y ofrecer una perspectiva única que distingue a la marca de la competencia
Crear una conexión con el público objetivo: Los fashion films buscan establecer un ambiente específico y evocar emociones que complementan la colección de moda que se quiere mostrar. Ya sea través de una narrativa visual, una selección de banda sonora específica o una estética cinematográfica única y auténtica, el objetivo es crear una experiencia inmersiva para el espectador
Estrategia de branding, transmitir los valores y mensajes de la marca: Los fashion films se utilizan para comunicar la identidad de una marca. Esto incluye transmitir los valores, la estética, la narrativa y conceptos de la marca de manera que resuenen con la audiencia. La conexión emocional establecida a través de la cinematografía y músicas puede fortalecer la percepción de la marca
Difundir colecciones específicas Estas piezas audiovisuales reflejan la inspiración dentro de una colección específica o el tema de una temporada. Pueden ser una expresión visual de la historia, los conceptos artísticos o los referentes que influyeron en la creación de las prendas
Trabajar con artistas que le den visibilidad: La producción de fashion films involucra trabajar con cineastas, productores audiovisuales, directores de fotografía, músicos y otros artistas. Estas colaboraciones no solo añaden un nivel de creatividad a la presentación de la moda, sino que también pueden atraer nuevos públicos a través de estos artistas, ampliando así la audiencia de la marca
Interacción en redes sociales y creación de comunidad: La naturaleza visualmente atractiva de los fashion films es ideal para las plataformas de redes sociales. Estos videos suelen generar mayor interacción y crear comunidad, lo que contribuye a la visibilidad y al impulso del alcance de la marca online.
Referentes del fashion film:
Algunos de los creativos, directores y fotografos que se han destacado en la creacion de este formato han sido:
Nick Knight: Legendario fotógrafo de moda, fundador de SHOWstudio, Estudio fotográfico y audiovisual especializado en moda y fashion films
Baz Luhrmann: Conocido por su estilo visual único y extravagante, ha dirigido fashion films para marcas como Chanel. Su enfoque cinematográfico distintivo ha dejado una marca en la presentación de la moda en formato de cortometraje.
David Sims: Aunque es conocido principalmente como fotógrafo de moda, Sims ha dirigido fashion films para marcas como Alexander McQueen
Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin: Esta pareja de fotógrafos y directores ha creado numerosos fashion films para marcas como Dior. Su enfoque artístico y su colaboración han dado lugar a piezas visualmente ricas y expresivas.
Wes Anderson: Aunque más conocido por sus películas, Wes Anderson también ha dirigido fashion films para marcas como Prada. Su estilo visual distintivo y su habilidad para crear mundos estilizados se reflejan en estos proyectos.
Luca Guadagnino: Director de cine reconocido por películas como "Call Me by Your Name", ha dirigido fashion films para marcas como Salvatore Ferragamo..
Nicolas Winding Refn: Conocido por su estilo visual impactante y provocador, ha dirigido fashion films para marcas como Yves Saint Laurent
Impacto del Fashion Film
En resumen, el fashion film representa una evolución significativa en la presentación y comunicación de la moda, fusionan de manera única el arte cinematográfico con la expresión visual de las colecciones de ropa. Desde sus primeros indicios en la década de 1960 hasta su consolidación como una categoría distintiva en los últimos años, este medio ha demostrado ser esencial en la estrategia de marketing de las marcas de moda en la actualidad. Su capacidad para transmitir narrativa profunda, establecer conexiones emocionales y generar interacción en las plataformas digitales lo convierte en una herramienta versátil y poderosa para la diferenciación, posicionamiento de marca y comunicación efectiva.
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